Karamo Brown запустил wellness-приложение с ИИ-клоном

Карамо Браун, лайф-коуч из «Queer Eye» на Netflix, 18 июня запустил wellness-приложение Kē — для iOS и Android, по $14,99 в месяц после трёхдневного бесплатного периода. На первый взгляд оно делает то же, что десяток других подобных приложений: персональные планы тренировок под ваш инвентарь и расписание, советы по питанию из того, что уже есть на кухне, медитации, отсортированные по эмоции, которую вы испытываете, и группы поддержки для общих историй вроде отказа от алкоголя. А вот фишка, которая должна его выделить, — «AI Karamo», цифровой клон Брауна, с которым можно говорить голосом.

Клон работает на технологии Delphi — ИИ-стартапа, который создаёт голосовые и текстовые «цифровые умы» реальных людей, обученные на их собственных материалах. В случае Брауна это его интервью, подкасты и видеоролики, поданные в модель, которая старается отвечать его голосом и в его манере. Delphi — та же компания, что сделала авторизованный цифровой клон Арнольда Шварценеггера, так что это не разовый трюк со знаменитостью, а одна из ранних ставок в быстрорастущей категории: лицензированные ИИ-персоны как продукт.

Зачем клон, а не просто чат-бот

Ставка — на парасоциальность. Люди и так чувствуют, что «знают» коуча или блогера, за которым следят годами, и ИИ-клон превращает эти односторонние отношения в того, кто отвечает в два часа ночи, когда живого коуча рядом нет. Браун, похоже, осознаёт риск. «Люди могут общаться с ним столько, сколько нужно», — говорит он, но цель не в том, чтобы держать вас у ИИ бесконечно: в серьёзных случаях, по его словам, приложение должно направлять пользователя к подходящим живым специалистам, а не играть в терапевта. Это важное решение: разница между инструментом, который передаёт вас дальше, и тем, который тихо становится заменой реальной помощи.

Почему это важно для вас

Kē — небольшой запуск, но он наглядно показывает, куда движется потребительский ИИ: не просто чат-боты, а брендированные клоны конкретных людей, которым вы доверяете и на которых можно подписаться. Таких будет всё больше — от фитнес-тренеров и врачей до финансовых консультантов, — потому что клонировать личность теперь дёшево, а доверие аудитории уже наработано. Плюс реальный: круглосуточные подсказки по запросу голосом, который вас мотивирует, за цену пары чашек кофе в месяц. Минус столь же реальный. Вы говорите с моделью, обученной на чьих-то публичных материалах, а не с самим человеком, и она может звучать уверенно, будучи неправой, — особенно про здоровье, деньги и психику. По-моему, честный способ пользоваться такими штуками — ровно тот, что описывает сам Браун: как подсказка и «напарник по дисциплине», а не авторитет. Как только совет начинает что-то реально решать — это сигнал перепроверить его у человека.