Pinterest запустил ИИ-приложение Ask Pinterest

Pinterest запустил Ask Pinterest — экспериментальное отдельное приложение, в котором можно делать покупки, просто описывая, что нужно, обычными словами, а не вбивая ключевые запросы. Анонс состоялся 17 июня 2026 года: приложение работает как разговорный ассистент — спрашиваешь идею так, как спросил бы у друга, а в ответ получаешь товары и подборки со всего Pinterest.

От обычного чат-бота для покупок его отличают данные под капотом. Ask Pinterest опирается на «Taste Graph» — внутреннюю карту, связывающую пользователей с их интересами и эстетикой, — и персонализирует ответы по вашим сохранённым Пинам и доскам. Поэтому запрос вроде «помоги обставить небольшую гостиную за пару месяцев» или «спланируй ужин на восьмерых» превращается в многошаговый разговор, а не в один результат поиска. Директор по бизнесу Ли Браун сформулировал ставку прямо: «будущее открытий не будет строиться на одних ключевых словах. Его определят контекст, вкус и доверенные рекомендации».

Почему отдельное приложение и почему сейчас

Pinterest намеренно вынес это из основного приложения. На старте доступ ограничен, а запуск эксперимента как отдельного продукта позволяет тестировать разговорные покупки, не ломая привычный опыт сотен миллионов людей. Вместе с потребительским приложением Pinterest выкатил инструменты и для бизнеса: интеграцию Model Context Protocol (MCP) для рекламодателей, ИИ-ассистента в бете внутри Ads Manager в США и глобальную креативную модель Performance+. Логика очевидна — компания встраивает ИИ сразу в обе стороны своего маркетплейса.

Есть и более тихий стратегический момент. У Pinterest годами копятся данные о намерениях: не только что люди кликали, но и что сохраняли, потому что хотят это позже. Компания обучает на этом собственном сигнале свои модели, а не лицензирует его наружу — а это и есть тот ров, который делает «понимающего вкус» ассистента трудным для копирования конкурентами.

Из всей волны запусков «ИИ для покупок» приживаются не самые яркие окна чата, а те, что стоят на данных, которых нет больше ни у кого. История сохранений Pinterest — как раз такая, поэтому на это стоит взглянуть даже в ограниченной бете.