OpenAI начала показывать рекламу — в том числе тем, кто платит $8 в месяц

Пользователи платного тарифа OpenAI Go ($8/месяц) сообщают, что видят рекламу внутри приложения — от таких компаний, как FT, Shein и Amazon Prime Day. Согласно странице тарифов, «реклама может показываться пользователям на тарифах Free и Go». Пользователям на более дорогих тарифах (например, ChatGPT Plus) реклама пока не показывается.

Не секрет, что OpenAI уже давно пытается развернуться в сторону рекламной модели. Ранее в этом году компания присутствовала на рекламном фестивале Cannes Lions, куда обычно приезжают закупщики медиа и бренд-менеджеры, а не эксперты по безопасности ИИ. Гибридная модель подписка + реклама — редкость для софтверных продуктов, которые обычно выбирают что-то одно. Тариф Go задуман достаточно дешёвым, чтобы подтолкнуть бесплатных пользователей к апгрейду, но не настолько дешёвым, чтобы они морщились, платя полную сумму. Похоже, разницу компания решила закрыть за счёт рекламы.

1Почему это меняет правила игры

ИИ на рекламе ничем не отличается от соцсетей на рекламе. Клиент здесь не вы — продукт здесь вы, а ваше внимание продают рекламодателям. В гибридных моделях (подписка + реклама) объём рекламы со временем обычно только растёт, потому что именно там лежит экономический стимул. Стоит отметить, что этот пункт значился на странице тарифов OpenAI как минимум с января — нынешний скандал не вокруг самой политики, а вокруг того, как рекламу реализовали на практике.

Пока что реклама не выглядит персонализированной. Никто не видит рекламу финансовых услуг только потому, что спрашивал ChatGPT про личные финансы. Похоже, это обычные баннеры, встроенные в интерфейс. Но со временем это может измениться. В ответ на эту новость Anthropic выложила несколько роликов, подшучивающих над OpenAI, подчёркивая, что у Claude сейчас нет рекламы ни на одном тарифе. Если вы не хотите видеть рекламу на Go, у вас есть два варианта: перейти на более дорогой тариф или поставить uBlock Origin вместе с Firefox (похоже, он блокирует баннеры).

2Что это говорит о рынке AI

Компании на передовой ИИ-гонки сжигают деньги быстрее, чем успевают собирать их через подписки. По слухам, OpenAI теряет десятки миллиардов долларов ежегодно. Реклама — один из самых быстрых способов нарастить выручку без разработки новых функций. Точно так же, как раньше с почтой, поиском и соцсетями, продукты сперва бесплатны или стоят копейки, набирают огромную аудиторию, а затем постепенно вводят рекламу, чтобы монетизировать уже прикормленных пользователей. Повлияет ли это на обучение моделей, файнтюнинг или скрытые предубеждения в системном промпте?