ЕС обязывает маркировать AI-контент с 2 августа

Со 2 августа 2026 года в ЕС вступает в силу требование AI Act: компании обязаны ставить цифровую метку — водяной знак — на весь AI-генерируемый контент, который выглядит как настоящий. Под действие закона подпадают изображения, аудиозаписи и тексты. Исключения сделаны для личных чатов и явно художественных или сатирических работ.

За нарушение грозит штраф до 3% глобальной годовой выручки компании. Системы, уже работающие на европейском рынке, получают дополнительные четыре месяца на адаптацию. Компании могут использовать стандартные метки, предложенные ЕС, или разработать собственные — при условии соответствия техническим требованиям.

Закон направлен на защиту потребителей и борьбу с дезинформацией. Член Европарламента, курирующий документ, назвал его инструментом «сохранения демократии и аутентичности фактов в сети». Требование касается прежде всего контента, который без метки сложно отличить от созданного человеком — дипфейков, синтетических голосов, AI-написанных новостей.

Это первый массовый юридический инструмент против дипфейков и дезинформации с реальными финансовыми санкциями. Мировые платформы с европейскими пользователями — от Google до TikTok — теперь обязаны выстроить инфраструктуру маркировки. Прецедент, который неизбежно потянут за собой другие регуляторы: Великобритания и Канада уже наблюдают за ходом эксперимента.