С 2 августа в ЕС вводится обязательная маркировка контента, созданного ИИ

Новый закон ЕС об искусственном интеллекте (AI Act) вступает в силу 2 августа 2026 года и обязывает ставить цифровой водяной знак на контент, созданный ИИ, который выглядит как настоящий. Это касается изображений, звука и текста, но не касается личных сообщений и очевидно художественного/сатирического контента.

За несоблюдение грозят штрафы до 3% от годовой выручки компании по всему миру. Если у тебя есть система ИИ, работающая в ЕС, у тебя есть ещё четыре месяца, чтобы привести всё в соответствие. Можно использовать систему маркировки, предложенную ЕС, или разработать свою — главное, выполнить технические требования.

Всё это ради защиты потребителей и борьбы с дезинформацией. По словам депутата Европарламента, который продвигал этот закон, это «оружие в борьбе с дезинформацией и способ сохранить демократию и правду в интернете». Речь в основном о синтетических медиа, которые без водяного знака будет не отличить от настоящего контента — это дипфейки, синтезированные голоса и тексты, написанные ИИ.

Это первый по-настоящему значимый закон, который касается дипфейков и дезинформации и реально влияет на происходящее в мире. Крупным техкомпаниям вроде Google и TikTok теперь нужно убедиться, что у них есть системы для внедрения водяных знаков. Другие организации наверняка последуют этому примеру (Великобритания и Канада внимательно следят за ситуацией).